点愉

综艺与游戏:养成的是女儿不是女朋友

2018-06-29 来源:点愉
土创101,偶像养成突破次元壁的时候到了?

导语:


2018年被称为偶像养成元年,《偶像练习生》、《创造101》为代表的选秀类综艺再次成为现象级爆款回归大众视野。这类网综节目成功引爆粉丝经济,填补了国内偶像养成类节目空白。

 

依托巨大流量和内容资源,网综已经入超级IP时代,自制综艺的思路以及不再是单纯的某一当节目,而是一个创造IP并布局全产业链的过程。现在选手之间的比赛暂时告一段落,但围绕这些爆款IP的全产业链的布局已经提上日程。


造星狂欢,一场真人偶像的养成游戏



和传统的明星相比,参考日韩全产业链模式的基础上,中国娱乐圈也逐渐摸索出了自己的门道,那就是联网造星。为了让爱豆出道,各家粉丝充会员、买应援积极地参与着这场真人偶像养成游戏。



这场游戏最有趣的地方在于它不再是比实力拼属性,而是在比人气和路人缘。你喜欢谁就给谁投票,就给谁砸钱出道,这种参与感、陪伴感、代入感、会让粉丝玩家获得亲手捧红偶像的成就感。


这类节目的模式设置类似二次元中养成游戏,在偶像养成上可谓不同的次元,同一个梦想。个人模拟明星养成手游《金 卡戴珊:好莱坞》曾是美国最火的手游之一,游戏营收超过1.5亿美元。国内也有《恋与制作人》、《元气偶像季》等养成类人气产品。


二次元市场正在不断扩大,粉丝对于偶像的要求也越来越高,虚拟偶像也应运而生。粉丝们参与真人偶像的相关活动,一般也就握握手之类,表达感情最多也就投票或者购买相关周边,而虚拟偶像则要全面得多,粉丝们可以通过Cosplay,同人创作之类参与进来,可塑性很强,而且不存在“人设崩塌”的问题,这让朝阳群众能少操些心。


作为虚拟偶像子集的虚拟歌姬,当中最有名的当属初音未来和洛天依这对异国姐妹花。



洛天依自出道以来,已经参与过数场大型晚会,并举办了3场个人全息演唱会,还代言了许多年轻人熟知的品牌;初音未来,也已在亚洲开过十多场个人演唱会,并与腾讯、网易和盛大等游戏公司合作,推出了不同的游戏产品。


不仅如此,这些虚拟偶像和其他真人偶像一样,有自己的网站、微博、公众号等等官方媒体平台以及直播渠道,定时更新自己的动态,与粉丝互动,为粉丝带来许多福利与精神上的力量。


不管是在二次元还是三次元,粉丝会与偶像产生真实的情感就是最大的吸引力,偶像经济逐渐成为新的风口。

 

网综爆款实现IP产业链长尾收割


2018年各大视频网站都相继推出了不少自制综艺节目,主打年轻化用户,布局偶像产业链,偶像养成打开了网综氪金的新模式。

 

以《创造101》为例,在IP价值链布局上,线上可以开发番外节目,游戏、漫画、文学衍生品,在站内精品内容的联动、粉丝社区的互动。线下可以举办粉丝见面会、演唱会等。通过线上搭建内容矩阵,线下丰富活动形式,充分将产业上下游相互打通衔接,全链布局偶像产业。

 

试想一下,如果将《创造101》改编成游戏,热门综艺搭配游戏会产生怎样的效果?以《创造101》的节目性质和腾讯游戏的实力,改编出一款高品质的偶像养成手游应该不难。

 

手游普及程度广,可实现的参与度高,大量的电视用户能转化成手游用户。假设101女团的粉丝们在游戏中完成相应剧情能获得应援卡、活动任务前几名能获得爱豆签名照或合影,爱豆带语音的虚拟形象随时陪伴你……可以预想这款游戏的成绩应该不会差。不仅能让热情的粉丝们继续参与到综艺狂欢中,又可以向粉丝们的钱包发起全面进攻,

 

而且版权方面,此次《创造101》是购买了韩国综艺《produce 101》的版权,相对于之前爱奇艺被指抄袭的版权争议,有巨大优势。不过综艺节目有很强的周期性,综改游在制作和推广上需要和节目播出时间紧密相连。鉴于节目已经完结,要实现在IP全产业链上的综游联动联动还要另寻时机了。

 

近几年各大卫视都推出过不少同名手游,如《一站到底》、《中国好舞蹈》等等,但现实的情况是除了“爸爸系”手游,国内鲜有成功的综改游案例。大部分综改游游戏类型较为单一,集中在跑酷、三消、卡牌。节目为了跟风,推出的手游粗制滥造,最后浪费了一个又一个有潜力的题材。

 

早期游戏IP改编为真人秀的节目案例国内也有,由《王者荣耀》改编的《王者出击》首季收官获得15亿播放量,单期平均播放量超2亿,成绩相当可观,实现了“王者”IP反哺综艺。

 


游改综还是综改游对这些IP来说是机遇,也是挑战。一方面,它能为节目带来观众基础和关注度。另一方面,如果改编版本不能还原游戏的精髓,反而会得不到游戏玩家们的认可。

 

不可否认,手游与综艺交叉市场的价值亟待挖掘。综艺节目有着优质IP的潜力,既然要实现IP产业链的长尾收割,过去靠换皮洗一波用户的做法就行不通。反之,认真挑选题材,打磨作品才能真正获得市场的认可。